“三分天下”之微軟、蘋果、谷歌

2012-04-11  瀏覽:11019次

       新“三足鼎立”的格局下，面對谷歌安卓和蘋果IOS的“攻城略地”，微軟這位“手機業的老人兒”能否如愿“重拾舊山河”

《國際先驅導報》記者高少華發自上海

　　對全球最大的電腦軟件供應商美國微軟公司來說，智能手機市場儼然是其另一個無法割舍的“江湖”。

　　近日，微軟在北京正式發布了新一代智能手機操作系統Windows Phone7.5。作為微軟抗衡谷歌安卓（Android）操作系統及蘋果IOS操作系統的利器，微軟大中華區董事長兼首席執行官梁念堅表示，“通過Windows Phone7.5，使微軟在中國智能手機市場超過蘋果IOS，這只是一個‘臨時的目標’，而長期目標是超過谷歌安卓，成為智能手機市場的領先者。”

　　從PC“跨界”到智能手機，最近十多年，微軟在全球手機市場走過一段由巔峰墜入谷底、再卷土重來的跌宕歷程。

起大早，趕晚集

　　早在1995年，微軟創始人比爾·蓋茨在一份名為《互聯網浪潮》的內部通知中，就率先預言到智能手機的發展。比爾·蓋茨當時表示，“互聯網迷們有一個大膽的猜想：能否創造一種比個人電腦更便宜，但足以強大到提供網頁瀏覽的設備？”幾年后，智能手機成功實現這一猜想。

　　比爾·蓋茨當時的預言被看作是智能手機的初現端倪，而在全球智能手機市場上，微軟的遭遇真可謂“起個大早，趕個晚集”。

　　微軟正式進軍手機操作系統是在2000年。當年，微軟發布了用于手機、掌上電腦等移動終端的操作系統，從此開啟了迄今長達12年的漫漫征程。該操作系統推出一年多后，微軟便發布了開發出升級版，并首次提出“智能手機”的概念，當時，微軟已走在全球智能手機行業的最前端。兩年后，微軟再次啟動Windows Mobile手機操作系統品牌，微軟的智能手機在那時深受商務人士的喜愛。

　　到2005年，微軟公司發布的Windows Mobile5將微軟手機帶入鼎盛期。此后一年中，微軟手機市場份額高速增長，出貨量年增長率超過38%，2006年第四季度出貨量達到350萬臺，創下歷史紀錄。

　　但是好景不長，“命運拐點”在此后不久即出現。2007年1月，蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯宣布該公司發布了第一款智能手機產品iPhone。它的誕生給全球手機業帶來巨大沖擊，甚至被喻為“重新發明了手機”。

　　微軟的Windows Mobile操作系統開始相形見絀。緊隨其后，谷歌推出安卓手機操作系統，引發手機廠商競相追捧，全球智能手機市場也從此步入安卓和IOS兩強相峙時期。Windows Mobile開始迅速隕落，逐漸退出人們的視線。

　　作為首家跨入智能手機市場的“淘金者”，微軟如此輕易“跌落神壇”，未能在智能手機市場復制其在PC領域的成功，也是必然。

　　“Windows Mobile屬于一個過去的時代，那是一個被桌面電腦和微軟窗口統治的時代。Windows Mobile作為PC系統的延伸，是移動的Windows，所以，最終它也僅僅是一個移動的微軟系統，必將被淘汰。”業內人士解釋說。

結盟諾基亞

　　谷歌安卓和蘋果IOS的異軍突起，讓昔日霸主微軟深切體會到，過時的操作系統已無力回天，要想在飛速發展的智能手機市場重新奠定江湖地位，自己必須完全推倒重來。經過近兩年的潛心研發，2010年10月，微軟發布了新的智能手機操作系統Windows Phone7，正式終結了原來的Windows Mobile品牌。

　　Windows Phone7被微軟寄予厚望，如果成功，公司將繼續處于全球計算的核心位置；否則，將永遠被邊緣化。微軟CEO史蒂夫·鮑爾默在該操作系統發布后曾表示：“對我們而言，這是一次重大的產品發布，重大、重大的產品發布。”

　　此次發布的操作系統讓微軟重新擁有同谷歌安卓和蘋果IOS“叫板”的武器。次年，微軟推出升級版，并起了個獨特的名字芒果，與對手再次同臺競技。

　　幸運的是，微軟卷土重來時，獲得全球最大手機廠商諾基亞的全力擁護。去年2月，諾基亞宣布與微軟達成全球戰略合作關系，并將微軟智能手機操作系統作為其主要系統。諾基亞CEO、微軟前高管史蒂芬·艾洛普向外界表示，諾基亞和微軟將齊心協力，建立一個無與倫比、覆蓋極廣的全球手機生態系統。

　　幾個月后，首部采用微軟智能手機操作系統的諾基亞手機在歐洲市場開售。今年上半年，微軟計劃在美國市場賣掉100萬部手機。諾基亞和微軟為鼓勵零售店的員工的銷售熱情，承諾每售出一部擁有該操作系統的手機，公司就會獎勵10～15美元（1美元約合6.31元人民幣）。除此之外，雙方宣布今后3年共投入1800萬歐元（1歐元約合8.39元人民幣），攜手設立移動終端應用的開發項目。

　　在微軟智能手機操作系統的全球版圖上，中國市場無疑將擁有重要地位。作為當前世界上最大的智能手機市場，中國手機用戶已突破10億大關。這對于無論是微軟還是諾基亞來說，都是其收復失地的關鍵市場。為了快速進入中國市場，微軟正式在北京發布智能手機操作系統。

　　“作為微軟最重要的產品之一，Windows Phone7.5正式面向中國市場發布，希望借此為中國的合作伙伴和開發者創造新機會，并為中國消費者提供新的選擇。”梁念堅稱。

　　幾天之后，諾基亞聯手中國電信，發布了首款行貨Windows Phone手機。諾基亞還計劃于今年二季度再次同中國電信合作，在中國推出售價最低的Windows Phone手機。此外，HTC、中興等廠商也將在中國市場推出擁有該操作系統的手機。

微軟勝算幾何？

　　目前，智能手機市場正加速形成谷歌安卓、蘋果ISO和微軟Windows Phone“三足鼎立”之勢。蘋果ISO通過創新用戶體驗掌控著高端市場，谷歌安卓則通過平臺開源獲得了多數終端廠商的支持。在谷歌和蘋果已牢牢占據大部分市場份額的情形下，微軟能否在市場夾縫中拓展一片新天地，備受關注。

　　對此，梁念堅的看法是，“ISO過于封閉，開發的應用只能在一款手機上使用。安卓則過于開放，開發者開發一個應用之后，需要針對不同硬件適配不同版本。微軟Windows Phone則介于兩者之間，一款應用可以在不同品牌的微軟手機上使用，從而降低開發者的開發成本。”

　　易觀國際分析師王穎認為，“ISO和安卓經過兩年多的發展，同質化現象嚴重，智能手機市場中高端用戶需求已部分滿足，Windows Phone選擇這個時間點上市，避開了競爭對手的鼎盛期，能夠帶來新的使用體驗”。部分研究機構近期也發布預測報告，看好Windows Phone未來前景。iSuppli預計，到2015年Windows Phone市場份額將增至16.7%，屆時將超過蘋果ISO成為僅次于安卓的全球第二大智能手機操作系統。

　　但不容忽視的是，目前Windows Phone與安卓和ISO仍存在巨大差距。去年第四季度，安卓全球市場份額為50.9%高居榜首，ISO以23.8%的份額位居第二，Windows Phone份額僅為1.9%，繼塞班、黑莓之后排名第五位。

　　中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易表示，無論對于微軟還是諾基亞而言，Windows Phone要想打破當前安卓和ISO兩家獨大的局面并非易事。僅從目前各家應用商店的應用數量上來看，安卓和ISO的應用數量分別達到25萬和50萬，而Windows Phone目前的數量僅為7萬。

　　除此之外，在業內人士看來，目前安卓開發平臺上有廣告提供商，能讓開發者有利可圖；蘋果ISO平臺上封閉的生態系統也讓開發者通過用戶付費下載等獲得收益。如果Windows Phone吸引不了足夠的開發者并建立一個有效的生態鏈，Windows Phone將很難爆發。